Фото: SHUTTERSTOCK Правительство утвердило бюджет Министерства туризма на 2026 год, включающий значительное увеличение примерно на 103 миллиона шекелей на маркетинг, 200 миллионов шекелей на инвестиции в отели и еще 180 миллионов шекелей на развитие инфраструктуры.
Генеральный директор министерства Михаэль Ицхаков объясняет в интервью PassportNews, как новый бюджет должен укрепить экономику и туристический сектор в следующем году.
Ицхаков начал с благодарности министру туризма Хаиму Кац:
«Я хочу поблагодарить министра, который настаивал на увеличении бюджета именно в этот период и вел важную борьбу за снятие абсурдного предложения о введении НДС на въездной туризм».
По его словам, новый бюджет обязывает министерство к точной и прозрачной работе:
«Я сказал руководству: мы получили доверие и государственные средства, теперь нужно управлять ими разумно ради граждан. Мы хотим тратить деньги правильно и уметь измерять свою эффективность. Министерство туризма — это экономическое и деловое министерство, и так я его заново позиционирую».
Он также добавил: «Мы должны доказать, что каждый шекель, вложенный в министерство туризма, возвращает государству Израиль от 10 до 20 шекелей».
Ицхаков также раскрывает новые идеи, включая модель, подобную «зимнему билету», используемому в странах Европы, таких как Австрия, но, по его словам, они пока находятся на стадии рассмотрения.
Михаэль Ицхаков. Фото: Амит Котлер
На вопрос о том, как министерство намерено вернуть туристов в Израиль в этот непростой период, Ицхаков рассказывает, что в середине января будет запущена масштабная кампания, но в отличие от прошлого, она будет сосредоточена на разных сообщениях для трёх аудиторий:
- Общая аудитория в США
- Еврейская аудитория по всему миру
- Эвангельская аудитория по всему миру
«Это первый раз, когда не проводят одну кампанию для всех», — говорит Ицхаков. «Я не верю в брендинг самолёта или Таймс-сквер. Мы делаем кампанию, адаптированную под конкретные аудитории. Основной мотив: показать нормальность жизни здесь».
По его словам, туристы, возвращающиеся из Израиля, представляют стратегическую ценность:
«Каждый турист, который возвращается, — это посол. Чтобы люди поняли, что здесь можно жить нормально, нужно это показать. Я попросил, чтобы были скрытые сообщения, показывающие повседневную жизнь».
Ицхаков подводит итог в отношении уже существующего туризма: «Мы также инвестируем в туристов, которые уже здесь, чтобы они вернулись и привели других. Наша задача — развеять страх и рассказать правду о жизни в Израиле».
